品牌背书是什么意思

品牌背书说的是某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。

品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。比如某产品包装上，写着本品牌经过***国际协会认证。这样一来，虽然***协会并非本企业的品牌，但通过这样的宣传方式，相当于借用了第三方某个品牌的影响力，来增强自己产品在消费者心目中的可信度，以达到宣传的目的。

品牌背书其实本质上还相当于口碑的认证，是一种权威和信任转嫁的过程。企业要了解消费者普遍的心理痛点就是对一种产品缺乏安全感和信任感，比如这个产品好不好用?我会不会买贵了?我的朋友会不会买它?买了会不会有心理负担?只有直击消费者这些痛点，利用品牌背书给予满满的安全感，才会赢得消费者的信任。就像结婚买钻戒，情侣都会想到DR、一生只给一个人，去火就喝王老吉，这些品牌的产品，就是建立了消费者的完全信任，给予消费者安全感，不用担心购买后会造成什么风险，这就是品牌背书的核心优势。