swot分析是什么

swot分析也称为swot分析模型，是由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出的主要用于企业战略制定以及竞争对手分析的理论体系。

swot分析的步骤：

1、确认当前的战略；

2、确认企业外部环境的变化；

3、根据企业资源组合情况，确认企业的关键能力和关键限制；

4、按照通用矩阵或类似的方式评价；

5、将结果在swot分析图上定位；

6、完成战略分析。

swot分析主要包括：机会与威胁分析，将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上；优势与劣势分析，将企业自身的实力及其与竞争对手的比较。